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制作水准媲美好莱坞 精心运作收获高票房 沪产片《天将雄师》称雄春节档

来源:解放日报时间:2015-03-16

  8部新片上映,刚过去不久的羊年春节档被称为“史上最惨烈春节档”。17亿元票房,也创出历史新高。
  在激烈的竞争中,沪产片《天将雄师》将档期票房冠军收入囊中。这部由和颂集团投资出品、上影股份发行的影片,上映6天内收获总票房4.51亿元。
  《天将雄师》靠什么称雄影坛

  品质为王排片率助力

  《天将雄师》 上映首日排片率达25.4%,成功拿下1.17亿元票房。刷新上影电影首日破亿最快、票房最高等一系列数据。同时,该片的海外销售也创造了新的纪录。
  影片的高品质,是《天将雄师》获得院线和影院青睐的第一要素。从主演阵容来看,《天将雄师》有成龙、约翰·库萨克、阿德里安·布劳迪三位国际巨星压 阵。从投资规模来看,《天将雄师》有超过4亿元的华语电影最大投资做保证。10万件道具、重建雁门关等点滴细节铸就了影片的高品质。有统计显示,《天将雄 师》每秒呈现在大银幕上的镜头耗资达5.25万元。
  业内人士评价,这样的投入使影片具备了和好莱坞超级巨制媲美的实力,是近年来最接近好莱坞工业水准的一部电影。
  对于高排片率,发行方上海电影股份有限公司总经理张丰说:“院线排片率其实是最直接的市场反馈。成龙电影对观众一直是个不错的品牌,尤其在贺岁档和春节档,逐渐成为了观众的一种习惯性消费。”

  发行策略助攻票房纪录

  影片上映前,和颂集团进行了精心运作。制订发行策略、推出有针对性的营销手法,使《天将雄师》未映先热。
  除了打出“大年初一,成龙贺岁”的发行口号,《天将雄狮》 出品方还别出心裁订制生产“《天将雄师》成龙酒”。这个独特的电影衍生品通过上影发行,春 节期间在全国各地的影院开展凭票根抽奖派送。这样的电影衍生品策略及发行创意,甚至在网络上一度掀起“带爸妈去看天将雄师”的热潮。
  “影院对于市场的嗅觉是最敏锐的。”张丰说,上映之前,成龙和全剧组的演员已经在全国几大票仓城市进行了第一轮的点映巡回见面会。“在地域上,鉴于二 三线城市的票房份额已经和一线大城市比肩,大有反超的趋势,因此针对春节档这个独特的档期,考虑到人口回流和返乡过年的情况,我们在确保一线城市的同时, 更着重于二三线城市的拓展和推广。针对春节人流的预判,上影发行在全国40个城市做了业内的看片会,提前发酵口碑,提振影院对于影片的信心。”
  据了解,电影发行业务已成为上影股份增长最快的业务。去年,上影股份共发行33部影片,票房达17.56亿元,占整个中国电影市场近6%,票房同比增长144%,已成为全国重要的电影发行公司之一。